Partiernes grafiske kampagner

Socialdemokraterne

Grafiske kampagner har en større effekt på tværs af sociale medier og digitale platforme end tekst. Det har de politiske partier opdaget, og den grafiske krig på de sociale medier er i fuld gang.

Af Robin Juel Johansen @robinjjohansen

Politikere kan have svært ved at fatte sig i korthed. Argumentet kan altid uddybes, underbygges og foldes ud med en case eller to. Den lange forklaring, som politikere kan have en tilbøjelighed til at komme med, er ikke særlig gangbar på sociale medier og digitale platforme. For her er vi vant til korte opdateringer, skarpe formulering, billeder, video, musik og grafiske kampagner.

På Facebook får man større synlighed, hvis man deler en artikel, et foto eller en video. Facebooks algoritme belønner visuelt indhold ved at vise det i flere følgeres nyhedsfeed, for det er den type indhold, de fleste brugere på platformen engagerer sig med.

Twitter har lavet en undersøgelse af de politiske profiler på platformen, som viser, at fotos og grafiske kampagner opnår 62% flere retweets end tweets udelukkende bestående af tekst.

Og samme tendens gør sig gældende på hjemmesider, i nyhedsbreve og på tværs af digitale platforme. Visuelt indhold skaber større synlighed, og det skaber større engagementet hos modtageren af budskabet.

Stort i USA og Storbritannien

I USA og Storbritannien er grafiske kampagner en velintegreret del af den politiske kommunikation. Både i valgkampagner, men i høj grad også mellem valg.

Både David Cameron og Barack Obama sender flere nyhedsbreve om ugen med grafisk opstillede budskaber, som forsøger at skabe en reaktion hos modtageren. Hvad enten formålet med nyhedsbrevet er at forklare en ny politik, at lave en underskriftindsamling eller at få delt et budskab på tværs af sociale medier, er der altid fokus på den grafiske fremstilling af budskabet.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev, og få den nyeste viden om digitale kampagner to gange om måneden.

Det samme gør sig gældende på partier og politikeres profiler på tværs af sociale medier.

Tendensen stammer tilbage fra Obamas valgkampagner, og den har vist sig ekstremt effektiv.

Argumenter simplificeres 

En fare ved grafiske kampagner er, at man hurtigt kommer til at simplificere sin politik. Det grafiske format begrænser i høj grad mængden af information, man kan passe ind i sin kampagne. Bliver det grafiske udtryk for rodet eller for teksttungt, mister det effekten. Derfor risikerer man at stille sine buskaber for skarpt op, hvilket kan føre til en mere skinger debat, end man havde ønsket sig.

Simplificeringen er et grundvilkår i grafiske kampagner, og det er netop det skarpe budskab, som skaber engagement hos modtageren. Balancen kan være svær at finde, men man må gøre op med sig selv, om man ønsker, at få forstår et budskab i dybden, eller at mange forstår den overordnede linje i et udspil.

Den enkelte politiker kan lære af partierne

De politiske partier har taget de grafiske kampagner til sig, og frekvensen på kampagnerne stiger i takt med, at vi nærmer os et valg.

De enkelte politikere er dog ikke i særlig høj grad igang med grafiske kampagner, hvilket er ærgerligt. Som kandidat kan du skille dig ud på tværs af digitale platforme, ved at lave dine egne grafiske kampagner med dine mærkesager. På den måde bliver du ikke blot en del af et parti, men kan give din personlige profil mere kant. Du vil kunne sætte din egen dagsorden, og du vil blive mere synlig blandt potentielle vælgere.

Vi byder gerne på en kop kaffe, hvis du vil høre mere om muligheden for at få en skarpere grafisk profil i din politiske kommunikation.

Herunder er de seneste eksempler på grafiske kampagner fra de politiske partier. Vi har fundet eksemplerne på partiernes Facebooksider, hvor du også kan finde flere eksempler.

Socialdemokraterne2

Venstre

Venstre1

SF1

SF

Radikale1

Radikale

Liberal Alliance2

Liberal Alliance

Konservative

Konservative2

Enhedslisten1

Enhedslisten

Dansk Folkeparti

Dansk Folkeparti2

No comments

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

Vi benytter os af cookies for at forbedre din oplevelse.
Accepter cookies
x