Fem råd til politiske nyhedsbreve

nyhedsbreve

Nyhedsbreve giver dig mulighed for at nå dine vælgere i et rum, som ikke er proppet med reklamer, videoer af dansene katte eller links til de nyeste overskrifter på Politiko.dk, hvilket gør nyhedsbrevet så meget mere effektivt.

Af Robin Juel Johansen @robinjjohansen

Nyhedsbreve har ifølge konsulenthuset McKinsey op til 40 gange større effekt end Facebook og Twitter tilsammen.

Der skal rigtig meget til, før en person tilmelder sig et nyhedsbrev. Vi kommunikerer dagligt på fem forskellige sociale medier, vi får nyheder fra ti forskellige kilder, vi mailer med kollegaer, vi hører radio på vej til arbejde og forsøger at koble af foran fjernsynet om aftenen. Derfor kræver det overtalelse, før man siger ja tak til endnu en kommunikationskanal.

Men det er ikke nok, at lokke en person til at tilmelde sig dit nyhedsbrev. Der er en række faktorer, som er afgørende for, om dit nyhedsbrev får den ønskede effekt.

1. Rammen for nyhedsbrevet

Det skal være helt klart for modtagerne af dine nyhedsbreve, hvad rammen for dem er. Det gør det også nemmere for dig at finde emner at skrive om.

Hvis du lover et månedligt nyhedsbrev om lystfiskeri, men i stedet sender daglige nyhedsbreve om skønlitteratur, snyder du modtageren, som formentlig framelder sig nyhedsbrevet for aldrig at vende tilbage igen.

Det giver et dårligt indtryk af dig som politiker, og det skader dine muligheder for at kommunikere ærligt med dine (potentielle) vælgere.

2. Grafisk udtryk

Jeg har tidligere skrevet om effekten af grafisk opstillede budskaber, og nyhedsbreve adskiller sig ikke på dette punkt.

Dit nyhedsbrev skal have en skarp grafisk profil, som skaber overblik og engagement. De fleste politiske nyhedsbreve i Danmark består af en mur af tekst med et partilogo i toppen. Det har meget lille effekt, da vi er vant til at blive underholdt af fotos, grafik, video, farver og en stor og overskuelig skrifttype.

Sørg for at overveje nyhedsbrevets grafiske udtryk, før du sætter dig til tasterne. Hver gang.

3. Frekvens

Hav en klar strategi for, hvor ofte du udsender dit nyhedsbrev. Gør folk opmærksom på frekvensen, før de tilmelder sig nyhedsbrevet, så de ved, hvad de kan forvente.

Det er vigtigt, at du holder frekvensen på dit nyhedsbrev, så beslut dig for, hvor ofte du kan afsætte den nødvendige tid til at producere et grafisk flot og gennemtænkt nyhedsbrev, som inspirerer dine potentielle vælgere. Hvis opgaven synes stor, kan du måske bruge lidt mindre tid på de sociale medier, for nyhedsbrevet har en markant større effekt end Facebook og Twitter tilsammen.

4. Mål, test, optimer

Sørg for at tilpasse dit nyhedsbrev til dine modtagere, så de får mest mulig værdi ud af at modtage nyhedsbrevet.

Det er ekstremt vigtigt at måle på effekten af dine nyhedsbreve, så du kan optimere dem. Der findes et hav af programmer, som du kan sende dine nyhedsbreve igennem, hvor du kan få statistik på dine modtageres interaktion med nyhedsbrevet.

Når du tester dine nyhedsbreve, bør du kun ændre én grundlæggende ting per test, så du kan tolke eventuelle ændringer i modtagernes adfærd med udgangspunkt i den ting, du har ændret.

Du kan teste alt fra skriftstørrelse, rækkefølge af nyhedsbrevet elementer, emner, farver, teksten i emnefeltet og tidspunktet på dagen du udsender nyhedsbrevet. Obamas kampagneteam testede deres nyhedsbreve dagligt, og kunne på den måde skabe den størst mulige effekt af nyhedsbrevet. Det betød blandt andet en forøgelse i donationer via nyhedsbrevet og større engagement hos modtagerne.

5. Hold skruen i vandet

Send aldrig et dårligt nyhedsbrev. For mister du først en modtager, er det næsten umuligt at få personen tilbage i folden igen.

Sørg for at holde den frekvens, du har lovet modtageren, og bliv ved med at teste effekten af dit nyhedsbrev ved hver udsendelse. Hvis du går kold i nyhedsbreve, kan du analysere statistikken for dine nyhedsbreve, og arbejde i den retning, som har givet størst engagement i tidligere udsendelser.

Husk, at skaffe nye tilmeldinger til dit nyhedsbrev, hver gang du har muligheden for det. Tag en iPad eller computer med ud til debatarrangementer, på virksomhedsbesøg eller næste gang du deler flyers ud. Det kræver hårdt arbejde at få tilmeldinger til dit nyhedsbrev, men husk, at det har op til 40 gange større effekt end Facebook og Twitter tilsammen!

Tilmeld dig vores nyhedsbrev, og fortæl os, hvad du synes.

Tags:

2 Comments. Leave new

Karsten Andersen
20. oktober 2014 16:47

Takker lyder meget fornuftigt

Robin Juel Johansen
20. oktober 2014 16:49

Hej Karsten.
Det er vi glad for, at du synes 🙂
Sig til, hvis du har spørgsmål til noget.
Mvh.
Robin Juel Johansen
Direktør i The Campaign Shop

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

Vi benytter os af cookies for at forbedre din oplevelse.
Accepter cookies
x